荷语江山府
项目基本信息
本次媒体投放服务于杭州中交荷语江山府，客户为杭州中宜杭城置业有限公司。项目围绕楼盘销售推广展开，根据不同阶段的宣传需求，结合海睿达现有户外媒体资源进行点位选择与投放安排。
项目主要面向本地刚需及改善型家庭，同时覆盖承接杭州主城区外溢的年轻刚需和改善客群。围绕楼盘高层住宅等产品内容，通过户外大牌与社区灯箱两类媒体触达不同生活和出行场景，为项目持续提供线下曝光。
整体投放节奏根据项目销售节点和客户实际推广安排推进，由客户结合海睿达现有媒体资源确定具体投放点位及周期，使不同媒体资源能够配合楼盘阶段性的宣传需求。
媒体资源组合
本次投放主要采用东方 E 谷户外大牌和社区落地灯箱两类媒体资源，通过不同点位和媒介形态形成组合覆盖。
东方 E 谷户外大牌投放周期为6个月，主要承担项目阶段性的品牌展示与楼盘信息传播。该点位此前已持续服务于荷语江山府的推广，并结合项目房源加推节奏继续进行投放。
社区落地灯箱同样以阶段性投放为主，用于补充住宅社区及日常生活场景中的线下触达，与户外大牌形成不同场景下的媒体组合。
投放执行与出街展示
项目执行过程中，根据客户确定的投放周期和推广节点完成媒体上刊，并持续跟进楼盘销售及房源加推节奏。对于持续投放的东方 E 谷户外大牌，根据项目实际宣传安排保持媒体曝光，使户外展示能够与楼盘不同阶段的推广需求相衔接。
社区落地灯箱已完成阶段性投放，东方 E 谷户外大牌目前仍处于投放周期内。通过户外大牌与社区灯箱的组合，项目在城市出行场景与社区生活场景中形成不同层级的线下触达，为荷语江山府提供持续的户外媒体展示。
出街画面根据客户提供的宣传内容完成上刊，并结合实际媒体载体进行展示。不同点位在尺寸、观看距离和周边环境上各有特点，最终通过实际出街画面形成统一的楼盘传播视觉，服务于荷语江山府不同阶段的销售推广。